퍼플오션전략

개념

레드오션(red oceanㆍ경쟁시장), 블루오션(blue oceanㆍ미개척시장)의 장점만을 활용한 새로운 시장으로 기존의 레드오션에서 발상의 전환을 통하여 새로운 가치를 가진 시장을 만드는 경영전략을 퍼플오션 전략이라고 한다.

어원

레드와 블루를 동일한 비율로 섞으면 얻을 수 있는 퍼플에서 유래하여 퍼플오션이라는 명칭을 쓴다.

유사전략

원소스 멀티유즈(OSMU)

하나의 소재를 영화,게임,장난감과 같은 다양한 영역에서 융합하여 경제적 부가가치를 극대화하는 문화 산업의 기본전략

차별화전략

산업의 전반적인 부분에 걸쳐서 차별화된 제품의 개발이나 서비스의 제공을 통하여 경쟁우위를 확보하고자하는 마케팅 전략

STP마케팅

마케팅 전략과 계획을 수립할 때 소비자행동에 대한 이해를 근거로 하여 시장을 세분화(Segmentation)하고, 이에 따른 표적시장의 선정(Targeting), 그리고 표적시장에 적절하게 제품을 포지셔닝(Positioning)하는 순차적인 활동둘의 첫 글자를 순서대로 따서 부르는 말

도서

1. 인현진, 《퍼플오션전략》, 아름다운사람들, 2009
2. 이형욱, 《위너》, WBOOK에이전시, 2011
3. 김국진, 《포화시장은 없다》, 올림, 2010